Factores influyentes en el diseño de una campaña de marketing digital para una marca de maquillaje

Autores

  • Gustavo Adolfo Rubio Rodríguez PUC-SP (Pontifícia Universidade Católica de São Paulo). Corporación Universitaria Minuto de Dios http://orcid.org/0000-0002-6582-2481
  • Fernando de Almeida Santos Pontifiícia Universidade Católica de São Paulo http://orcid.org/0000-0002-1716-2802
  • Edwin Giovanny Ruiz Muriel Universidad del Tolima
  • Juan José Cabrera Guzmán Universidad del Tolima

DOI:

https://doi.org/10.26853/Refas_ISSN-2359-182X_v07n06_07

Resumo

El objetivo de la presente investigación consiste en determinar los factores que inciden en el diseño de una campaña de marketing digital para una marca de maquillaje. Como instrumento de recolección de información se empleó la encuesta, la cual fue administrada a 460 personas de una población estimada de 20.000 usuarios de los canales e-commerce (redes sociales, suscriptores web). Los hallazgos encontrados corresponden a que los hábitos de compra, horarios, el comportamiento de los usuarios motivados por las tendencias de las redes sociales, el tipo de contenido digital, la preferencia de canales de pago como botón PSE, los links de pasarelas de pago y en efectivo, entre otros, son fundamentales para perfilar una estrategia enfocada a los consumidores de campañas digitales de maquillaje. Como conclusión, es fundamental conocer estos factores para la identificación del consumidor y a su vez evaluar el diseño y lanzamiento de campañas; de igual forma, es imprescindible segmentar adecuadamente el mercado, conocer las tendencias, preferencias de los usuarios, influencers que los motivan, para finalmente diseñar de manera exitosa la campaña propuesta.

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Biografia do Autor

Fernando de Almeida Santos, Pontifiícia Universidade Católica de São Paulo

PUC-SP - Pontifícia Universidade de São Paulo

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Publicado

31/08/2021

Como Citar

Rodríguez, G. A. R., Santos, F. de A., Muriel, E. G. R., & Cabrera Guzmán, J. J. (2021). Factores influyentes en el diseño de una campaña de marketing digital para una marca de maquillaje. Refas - Revista Fatec Zona Sul, 7(6), 19–37. https://doi.org/10.26853/Refas_ISSN-2359-182X_v07n06_07

Edição

Seção

Español

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